Marketing Móvel

O marketing móvel pode ser classificado em dois tipos com base na tecnologia envolvida. A forma mais tradicional envolve marketing em movimento, como outdoors em movimento e road shows. O segundo tipo refere-se ao marketing em um celular como o celular. Desde o início do milênio, o mobile marketing apesar do celular se tornou muito popular. O serviço de mensagens curtas, popularmente conhecido como SMS, tornou o marketing deste método muito mais fácil.

Houve alguns problemas no começo, já que informações indesejadas estavam sendo enviadas para as pessoas. A maioria dos SMS transmitidos era spam e recebia resposta negativa da mídia em todas as partes do mundo. Isso porque um setor dos anunciantes comprou uma lista de usuários de celular e começou a enviar mensagens não solicitadas. Mais tarde, eles foram parados devido a rigorosas medidas de segurança e leis aprovadas. A indústria de marketing reconheceu o potencial do marketing móvel e utilizou-o em toda a extensão. Os provedores de serviços móveis codificaram diretrizes e leis. Em seguida, tornou-se um canal de publicidade legal. A Mobile Marketing Association e o Interactive Advertising Bureau também estabeleceram diretrizes para o bom funcionamento do marketing móvel.

O marketing móvel tornou-se popular na Ásia e na Europa, uma vez que é uma ideia nova e, apenas na Europa, centenas de milhões de libras têm investido em publicidade por SMS. Agora o SMS se tornou a parte mais famosa do marketing móvel. Devido à popularidade dos códigos curtos, a SMSing se tornou muito mais fácil. Isso criou uma nova abordagem para alcançar clientes em potencial. Agora, os códigos curtos móveis são vistos como nomes de domínio móveis por muitas das marcas em todo o mundo, quando os clientes enviam mensagens à marca em qualquer ocasião.

Nos Estados Unidos, a primeira campanha de código de SMS foi iniciada em 2002. O SMS contendo códigos curtos é mais fácil de enviar uma mensagem com informações completas. Os códigos curtos geralmente são números atribuídos a operadoras de celular de um determinado local, que eles usam para campanhas de marca e outras finalidades. Eles são muito pequenos, como eles contêm apenas quatro a cinco palavras. Esses números são sempre examinados pelo provedor de serviços e toda e qualquer mensagem é monitorada para ver se eles não vão contra a descrição do serviço original.

Como os e-mails opt-in, os clientes precisam optar por SMSes. Esse é o maior critério, que o anunciante deve seguir para enviar um SMS promocional. Algumas das operadoras de telefonia móvel solicitam o formulário de opt-in duplo do destinatário. Ao mesmo tempo, a desativação é facilitada pelo cliente. Quando o cliente deseja encerrar o recebimento de mensagens, ele deve enviar a palavra STOP por SMS. Todas essas diretrizes foram estabelecidas pelas diretrizes de práticas recomendadas do consumidor da Mobile Marketing Association e é uma compulsão para seguir as mesmas por todos os profissionais de marketing que desejam fazer marketing móvel na América.

Agora, os provedores de serviços começaram a fornecer a opção de enviar SMS para endereços de e-mail. Além disso, outros serviços fornecidos são jogos para celular, toques para celular, etc., que são usados ​​para fins promocionais. Isso levou à invenção do MMS ou do serviço de mensagens multimídia, através do qual vídeos curtos e animações promocionais podem ser enviados. Bluetooth é outra boa tecnologia. Tudo começou em 2003, e muitas empresas na Europa acharam útil. Quando uma mensagem é enviada via Bluetooth, o destinatário deve aceitar a solicitação do remetente. Portanto, enviar mensagens por esse método é legítimo. A velocidade de transferência de mensagens é alta e também é um serviço gratuito, pois é uma tecnologia baseada em rádio.

O método de envio de anúncios SMS para usuários de telefones celulares com base em sua localização geográfica é conhecido como serviço baseado em localização. O cliente é rastreado através de um chip GPS que é embutido no telefone. Os sinais de radiolocalização das torres de telefonia celular mais próximas são usados ​​para essa finalidade.

O marketing móvel segue uma estratégia de marketing muito segura, como é o cliente optou. A mensagem curta enviada através deste método é conhecida como origem móvel ou mensagem MO. Se o anúncio é feito através de uma chamada, a chamada é conhecida como mensagem terminada ou MT. Como há um aumento fenomenal no número de usuários de telefones celulares, esse tipo de marketing é um sucesso.


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